欠钱没还还能拉好感？乐视为何杀出重围？

最近，欠钱“乐视欠122亿”的没还消息登上热搜，引来不少嘲讽和挖苦，还能何杀抖音死粉购买为啥欠债没还能够这么拉好感？

乐视：装作合群的拉好样子

这段时间，互联网大厂都在骂战，感乐抖音、出重快手、欠钱百度、没还拼多多和今日头条等纷纷加入分现金红包大战，还能何杀将“分XX亿”写在LOGO下。拉好抖音死粉购买

然而，感乐乐视却顶着“欠122亿”混入其中，出重装作很合群的欠钱样子，画面尤其好笑。没还

该消息才爆光时，还能何杀不少人都不信，甚至有网友推测，“乐视是不是在玩梗？这个‘欠122亿’，可能不是借款金额，而是把去年互联网大厂发的红包全薅个遍的总量？”

POPPY简略算了一下，微博1亿+支付宝5亿+微视5亿+京东10亿+今日头条10 亿+抖音20亿+快手21亿+百度22亿+拼多分28亿，总和恰好是122亿！

乐视方面回应称，乐视网虽已退市，但乐视视频仍在坚持营运，此次视频图标的更新不影响你们观看视频内容，也不影响乐视超级电视正常营运，那122亿是乐视网的债务，虽然（还款）有困难，但逆境时更要豁达面对。

啊这……瞧这豁达心态，乐视是不是要更名为豁达了？

改图标加上官方回应，乐视成功塑造出了一个坚持欠款借钱，甚至还有点憨憨的品牌形象。

不少网友表示自己对乐视网往年的老赖印象大为改观，“实诚”“乐观”“会玩”成了新的关键词。

乐视为什么杀出重围

截至2021年2月9日，#乐视 欠122亿#微博话题早已有4.3亿阅读量，4.6万讨论量。

这是别的APP忍痛拿出二十多亿分给用户都达不到的声量！

乐视除了不用付钱，反而一句“欠122亿”就杀出了重围。

这一波反向营销，实在是高啊！

从品牌营销的角度来剖析，乐视这次能取得这么反响，大概有三个方面的缘由：

1.扭转品牌形象

蒙老赖贾跃亭所赐，乐视网给人留下的印象也是欠款没钱还，算是互联网行业里的老赖。

但现在乐视视频将此事直接打在了LOGO下，不怕全省人民都晓得自己欠款122亿的事情，用诙谐消解了欠款没还的严重性，给品牌塑造了不逃避问题，敢于直面困难的正面形象。

2.营销反差感

这场营销上面，给人最大的印象就是反差感显著。

其他APP都在给用户疯狂撒币毛钱，乐视除了没钱分给你们，还说自己“欠122亿”，并堂而皇之写在品牌图标上，混入毛钱APP的队伍快手怎么买热搜多少钱，“众人皆壕我独穷”的蜜汁反差感让人不由得一乐。

当很多人都以为乐视视频APP由于乐视网的欠款早就凉了时，乐视视频却通过改图标的方法告诉你们——我们没有凉，我们还在固守！这种反差如同国破后仍然坚守山河的哀兵，简直可歌可泣！

3.让人有参与感

其他APP的毛钱快手怎么买热搜多少钱，用户点进去只能分得几毛几块，还要被一堆广告恐吓，烦不胜烦。而乐视视频不同，只要用户点进去瞧瞧视频充个会员，乐视才能有钱还债，能让用户形成一种钱都买不来的自豪感和参与感，乐视视频因而下载量猛增。

如果乐视视频够机智，每还上一亿就更新图标前面的数字，大众看着数字不断变小，以后的热搜榜上必然常有乐视姓名！

不得不说，乐视视频真乃营销怪才也！

作者

poppy

（图片来自网路，请作者与本号联系，以奉稿费）

快手翻拍《后浪》，这是想给土味视频正名？

《看见》也并没有比《后浪》高级。

网易云变“网抑云”，你还晓得什么品牌外号？

你晓得00：00：00是哪些时间吗？

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